沸腾的AI课赛道,“嘘声”越来越大?

编辑导读:在科技驱动和强大用户需求推动下,AI教育也迎来高速增长期。现在的教育企业不推出AI课都不好意思说自己赶上了潮流,但是群众和资本的眼睛是雪亮的,越来越多的人开始发出质疑:人工智能只是AI课的宣传噱头。本文作者对此提出了自己的看法,希望对你有帮助。

沸腾的AI课赛道,“嘘声”越来越大?

不知何时,“2—8岁上斑马,学英语、学思维”的广告语随处可见。

也许是,教育要从小抓起,每一个父母都不希望自己的孩子输在起跑线上,而斑马AI课的热度恰恰反映出少儿AI教育市场的潜力。据悉,斑马AI课是“猿辅导”公司在启蒙阶段的布局产品,其基于自主研发的人工智能技术与数据化教研成果,专为2-8岁孩子设计的思维与语言学习。

自2017年上线以来,斑马AI课的圈粉无数。原因在于,斑马AI课让无数为孩子教育焦虑的父母有了方向,而且AI化是传统少儿教育转型升级必经的道路,天时地利人和,斑马AI课自然迅猛发展。

尽管如此,少儿教育变革并非一朝一夕而成,经过多年耕耘,投入巨额资金和人力之后,斑马AI课在加速过程中,也不可避免出现了“人工智能只是宣传噱头”的质疑声。

一、少儿AI教育,沸腾了

在科技驱动和强大用户需求推动下,AI教育也迎来高速增长期。

据Frost Sullivan统计数据显示,2018年,我国AI教育市场中,机构学习解决方案占比约59%,人工智能在线课程和智能知识产品及服务分别占比26%、15%,预计到2023年,我国AI教育市场规模超7000亿元。

一方面,“新基建”风口下,各行各业数字化、智能化、网联化变革,成为必然。所以,无论是少儿教育、K12教育还是职业教育,教育课程的AI化、网联化趋势都非常明显。而且,利用智能技术加快推动新型教育体系的构建是教育行业发展方向,少儿教育领域也不例外。

另一方面,泡在网络里长大的90后已为人父、为人母,他们对网络、人工智能等新技术接受度比较高,乐于尝鲜新教育模式,也认可素质教育。同时,人工智能技术的融合应用,可以加强自身产品差异化,提高平台效率,教育平台何乐而不为。

由此,少儿AI教育赛道里玩家众多,市场竞争激烈。

9月份,专注3-8岁少儿在线数学思维、专注力以及学习习惯的培养的在线教育品牌豌豆思维,完成C轮近2亿美元融资,领投方为软银集团,创新工场、DCM、新东方等老股东。

8月份,字节跳动高调宣布完成收购数理思维品牌“你拍一”,作为旗下品牌继续独立运营;专注数学思维教育的火花思维,获得由KKR领投的1.5亿美元E1轮融资,并宣布加码AI课。

更早之前,中国平安旗下青少儿在线教育品牌vipJr,宣布品牌升级为“平安好学”,为5-18岁青少儿学员提供英语、数学、语文、编程等多学科在线教育服务。

资本一哄而上,少儿AI教育市场沸腾起来。

二、斑马AI课无心插柳抢占先机

众所周知,斑马AI课是猿辅导开疆拓土,巩固“教育王国”的一次无心插柳,不曾想斑马AI课如此成功。今年3月斑马AI课被爆单月营收突破3亿元;7月,斑马AI课长期课用户突破100万。

斑马AI课的成功“开源”,也让猿辅导的实力大增。据悉,猿辅导2020年3月完成新一轮十亿美元融资,融资后估值达78亿美元,成为未上市教育公司估值最高的企业。

当然,斑马AI既有猿辅导做靠山,资金、人力、技术齐全,也靠产品、服务俘获人心。

在产品上,斑马AI课已从单一的斑马英语课程,扩展到数理思维、语文等学科,全面满足少儿教育需求。而且,斑马AI课讲究“产品+互动”的教学方式,基于学生的学习数据来制定教学内容,让教学更具针对性,提高学生学习效率、老师教学效率。

总之,不同于传统的线上课程,AI课增加了数据分析、AI虚拟教师讲解,并结合录播内容,加强了教师与学生之间的互动、交流,而且不受时间、空间限制。斑马AI课教育研究院院长修佳明明确表示:AI课程与传统的线上课程相比具备很多优势。

在服务上,斑马AI课深究儿童学习特性,首创“AI互动课程+辅导老师全程辅导”的学习模式,让小朋友在生活中学以致用,达到寓教于乐的目的,而且课后提供每日练习和微信群服务,学习体验较佳。

与此同时,为了抢夺生源,教育市场烧钱大战一直不停歇。据悉,猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学的暑期推广预算,加起来高达45亿元,远超去年。所以可以看到,斑马AI疯狂在抖音头条微信进行付费投放,还在独家冠名热门综艺节目《跨界歌王》。

也正得益于产品方面的创新、服务方面的优化以及良好口碑的树立,斑马AI课成功入选“CCTV品牌强国工程”和“CCTV亲子品牌计划”,成为少儿AI教育领域的佼佼者。

不过,虽然将直播和录播融合的AI课已经成为线上教育的新潮流,但碍于在线教育平台众多,平台课程内容繁杂、价格多样、标准不一,不少家长仍然对“是否花了冤枉钱?”而感到担忧。

三、AI课“嘘声”越来越大?

疫情影响下,AI课更火了。只是,伴随AI课如火如荼发展而来的,还有用户的质疑声,斑马AI课作为AI课独角兽也没能独善其身。

长期以来,学生父母关心平台的实际师资水平和教学质量,因此在AI技术作为教学辅助手段实际应用过程,大家都持欢迎的观望态度。不过,由于开展AI课的教育平台越来越多,市场鱼龙混杂,AI课同质化严重、AI可有可无、体验效果差等弊端不断显现。

追根究底,在线教育平台跑马圈地,低价获客、高度复制课程内容模式,忽略了平台服务,导致消费者体验差,虚假宣传的质疑由此而来。而且,市面上大多数AI课程是兴趣培养内容,AI虚拟教师辅助也如出一辙,同质化问题十分明显。

另外,AI课门槛低,意味着在线教育平台很容易,在短时间之内开发出相同的教育产品,原本领先的斑马AI课容易失去独家优势。不过,对新入局的企业来说,踏入AI课市场意味着要“烧钱”,除了要在营销上跑赢头部,吸引更多用户之外,还要在教学内容、模式、口碑上下苦功夫,增效降本。

当然,无论是老牌在线教育企业还是新晋教育企业,他们必然要面临,疫情结束流量红利退去之后,如何留住用户、保持用户活跃度的难题。更重要的是,AI课赛道拥挤,优胜劣汰在所难免,做好产品、服务实现创新发展是在AI课平台当务之急。

终上所述,疫情加速了少儿AI教育的爆发,资本纷沓而至意图分得一杯羹,进而掀起了优胜劣汰的浪潮。对于斑马AI来说,越过这道坎便能进一步巩固自身独角兽的地位,这也就需要,斑马AI课继续在数据、技术与应用领域深度耕耘,保持创新发展的长久之道。

#专栏作家#

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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