超级私域流量入口:区块链如何助力私域流量池?

编辑导读:火爆的区块链私域流量有何价值?如何助力私域流量池?本文作者从区块链的基本概念出发,对区块链如何助力企业建立私域流量池这个问题展开了分析说明,与大家分享。

超级私域流量入口:区块链如何助力私域流量池?

2019年10月25日,新闻联播报道了国家领导人学习区块链的新闻,与此同时,区块链也上升为国家战略层面的核心技术。这让区块链再次火爆朋友圈

区块链对私域流量有何价值?如何助力私域流量池?

在阐述区块链对私域流量的影响之前,我先简单介绍一下区块链。

区块链是在互联网技术不断发展和去中心化大趋势的基础上出现的。“互联网+去中心化”除了“生了”区块链这个“孩子”,还为区块链“生了”其他“兄弟姐妹”。

超级私域流量入口:区块链如何助力私域流量池?

帮区块链“接生”的人是自称日裔美国人的中本聪,他在2008年发表了一篇《基于点对点技术的数字现金系统》的论文,这也宣告了区块链的“出生”。

区块链具有去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等五大特性,它区别于传统的中心式记账技术,是一种加密的分布式记账技术,其最大的价值是去除中间的信任机构。随着区块链的发展,很多第三方信用机构将消失,我们的生活效率将获得很大的提升。

为了加深你对区块链的理解,我举个通俗的例子:小明借给小王100元,小明在人群和社交圈中喊道:“我借给小王100元。”小王也在人群和社交圈中喊:“小明借给我100元。”此时,人群中的路人甲乙丙丁,都在自己的小本本上记下了这笔账。这样小王是无法赖账的,因为这笔借款不仅仅只有他俩知道,而是被永久地不可篡改地记在了其他人的账本上。这就是区块链分布式记账的功能在发挥作用。

那甲乙丙丁戊等人为什么愿意记账?这是因为他们会从区块链生态中获得相应的奖励,这就保证了他们记账的积极性和公允性。而系统为了保证数据和信息的安全性,会借助密码学中的技术给数据的传输和访问加密。

说完区块链,下面言归正传,来阐述区块链将对私域流量产生的正面影响。总体而言,区块链将通过以下方式来助力私域流量的获取和运营

01 区块链+大数据

借助区块链技术,企业可以打造出一个基于私域流量池的价值生态链。在这个生态中,每个私域用户都有一个数字身份,用户还可以参与到生态链的建设、价值的创造,贡献自己的智慧、关系网络,并从中获益。用户的价值将被充分挖掘和放大。

比如,传统企业可以与拥有基于区块链的社交网络的用户(KOC或KOL)合作,用户为企业提供其数千人数据的社交账号,与企业进行交易,双方获益。此时用户积累的中小微私域流量池的价值将被充分挖掘,而企业将不再完全依赖巨型公域流量池。

因此,对于想聚合私域流量池的企业而言,通过大数据(自有或他人的),为精准用户提供精细化、精准化产品和服务,再借助区块链打造一个具有激励机制的健康社区生态,可以大大减少在广告预算方面的投入。与此同时,用户也可以充分参与到这个社区生态的建设中,帮这个生态创造价值并获益,与企业互惠共赢,形成良性的循环。这就放大了私域流量池的价值,还能创建一个全新的去中心化的商业模式

在高科技的赋能下,私域流量池的价值将被无限挖掘。

02 区块链+数字钱包:数字货币生态链才是未来趋势

互联网时代造就了几家千亿美元以上市值的伟大企业,国外的有谷歌亚马逊、脸谱等,中国的有腾讯百度小米阿里巴巴等。它们的共同点是抓住了海量公域流量的入口。

区块链时代的流量入口是什么?数字钱包算一个。在这个用户支付和用户数字资产管理领域将诞生一些伟大的企业。

基于区块链的数字货币市场是区块链的一条细分赛道。随着区块链的健康发展、日益成熟,数字货币交易量增加,这就催生了数字钱包。但目前市面上的数字钱包存在的问题有:一是种类多、使用不便,用户需要在多种钱包之间切换来管理其数字资产,严重影响了用户的体验;二是过多的数字钱包将给用户的数字资产带来一定的风险。

在此基础上,一个拥有更大安全性、影响力的基于区块链技术的数字钱包生态在不久的将来将应运而生。

那么,数字钱包生态如何让私域流量产生价值?

其一,数字钱包生态沉淀了大量私域用户,可以通过广告、渠道租赁等方式产生收益。

其二,数字钱包生态中的用户交易时,平台可以从中收取一定的手续费。

其三,数字钱包生态沉淀了用户的数字资产,平台可以通过金融产品获得收益。

……

数字钱包生态如果运营得当,其体量和产生的价值将会超过支付宝,不容小觑。

03 用区块链链改为企业找到私域流量

企业要想打造自有的私域流量池,离不开用户关系的深度绑定。用户与企业的关系绑定的越深,对企业的黏性越高。

如何才能深度绑定用户?传统的做法是为用户提供优质的产品和服务,让用户获得更好的体验性。

但在不久的将来,企业还可以通过区块链链改的方式实现更高效率的深度绑定。所谓链改,就是进行经济体的区块链思想、区块链技术应用以及区块链技术与新技术结合的改造,以此赋能实体经济与数字经济。

比如,有两个社交平台,一个平台你只是普通的用户,而另一个平台你除了可以使用平台进行社交,还能共享平台生态的收益(如广告收益、付费服务的收益等)。你是不是恨不得7×24小时都在使用这个社交平台?因为它能持续帮你创造收益。

借助区块链链改,用户可以充分参与到企业通过区块链技术创建的社区生态中,用户发挥自身智慧、在社交圈中不断传播企业,帮助企业创造更大的价值。区块链在企业和用户之间搭建了一座信任之桥,而这座桥梁将让私域流量池变得更有价值、更为稳固。

此外,基于区块链链改的私域流量池因为充分激发了用户的参与性和社交分享,传播性将更强,这将帮助企业获取更多的新用户,实现私域流量的低成本裂变

参考资料:

《引爆私域流量池:新零售时代如何低成本实现爆发式增长》,殷中军著

 

作者:殷中军,财经作家,浙江电子商务学院特聘创业导师,著有《引爆私域流量池》《社交新零售》《社交电商新零售》《女子精进指南》等畅销书。

本文由 @殷中军 原创发布于人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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