面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

编辑导语:Banner是推广产品的一大利器,覆盖面广、广告持久、方式灵活、互动性强,运营banner一般起到运营活动入口的功能,不同需求的商家需要的Banner设计也不同;本文作者详细介绍了制定运营Banner的过程。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

运营banner是线上产品运营最重要的输出之一,相信大家或多或少都接触过;运营banner一般起到运营活动入口的功能,设计上要求有视觉冲击力,能够吸引人。

互联网公司中,运营banner往往是由不同的运营团队去完成,甚至一些跨国企业,运营banner是由不同国家的运营团队完成的。

那么如何保证大家输出的运营banner在保证视觉冲击力的同时,也能体现统一的设计语言呢?

最近笔者参与了运营banner规范的制定,服务的目标主要是我司海外不同的运营团队,主要是为了规范整体的运营banner以及提高设计品质的可控度。

以下制定运营banner规范的过程,希望能给大家带来一些帮助。

一、基石——Banner的设计原则

设计Banner,最基本是要做到让用户清晰知道活动的内容,即可用性/可读性。这意味着我们不管用什么设计风格及形式,都需要遵循一些最基础核心的设计原则。

1. 对齐原则

我们的眼睛和大脑在观察事物,接收认知刺激的时候,会倾向于识别靠近的、相似的、完整的东西。因此,将相关的内容对齐,有助于用户快速获取活动信息。

常见的对齐方式有左对齐、右对齐、居中对齐,建议一个板式只使用其中一种对齐方式。一个小小的banner版面,如果使用了多种对齐方式,实际上在用户看来这些信息都是零散的,增加了认知成本。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

2. 对比原则

关于banner上的重点信息,如优惠折扣、活动主旨,建议加大其与周围元素的视觉差异。可通过颜色的对比、字重的粗细、色块的运用等方式,这样既可以让用户快速获取重点信息,又能增加banner的视觉丰富度,更多吸引用户

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

3. 留白原则

这里的留白原则主要指2点:

  1. 安全距离的留白:留出适当的安全边距,可以保证banner在适配过程中不会出现重要信息看不全的情况。
  2. 呼吸感:在排版时,元素之间需要留出空间,不建议过于紧凑密集。这样才能让整个画面看起来是“轻松透气”的,减少用户认知信息的负担。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

4. 聚焦原则

banner整体只需要一个视觉重点,其他的元素需要对应的弱化,即需要有视觉层次。当有过多的视觉焦点时,用户反而无法快速获取信息。处处强调,其实就是没有强调。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

5. 降噪原则

有时候一些设计师为了增加视觉的吸引力,使用过多的字体、颜色或者过于复杂的图形,这种不断做“乘法”的行为,实际上是在增加用户认知的“噪音”。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

二、骨架——Banner的版式规范

主要版式构图有图文左右排版以及文字居中排版,其中图文左右排版又分为:左文右图、左图右文。

下面是关于不同版式的使用建议:

1. 图文左右排版

当配图的示意不明确时,建议优先使用左文右图的版式。

配图示意不明确通常指:配图主要是根据文案内容绘制的辅助图形,这个时候用户只看图无法明确活动内容。

这种时候则建议优先使用左文右图的版式。根据尼尔森F视觉模型,我们的浏览习惯通常是从左往右以及从上到下的,因此将文字信息放在左边有助于用户快速浏览,获取重点信息。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

Tips:如果阅读习惯是从右往左的话这一原则就不适用,如运营活动的目标地区是阿拉伯国家,这时候就建议使用左图右文版式且文字为右对齐的方式。

当配图示意明确时,则可以考虑左图右文的版式。

配图示意明确通常指:用户根据图片即可明白活动的对象

如果活动的对象还具有较强的吸引力,则建议优先使用左图右文的版式,通过有吸引力的活动图片获得用户的注意力。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

2. 文字居中排版

当运营对象的品类多、范围大时,建议使用文字居中板式,突出文字内容,如折扣优惠等信息。

其他元素作为辅助图形,营造运营氛围,增加用户点击吸引力。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

三、外衣——Banner的颜色

根据产品的品牌配色,以下是色彩的搭配建议:

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

选取颜色时可以采用这2种思路:

  1. 主色+同色系的辅色
  2. 主色+对比色

可以避免颜色过多,导致画面过于凌乱,增加用户认知负担。

当采用“主色+同色系辅色”时,优惠信息建议使用色块等方式去突出;当采用“主色+对比色”思路时,优惠信息建议可使用对比色去强调。

图里的颜色建议仅供参考,大家在制定颜色规范的时候需要结合自身产品的品牌调性去定义,不能凭空捏来。

四、层次——Banner的元素

我们可以将构成Banner的元素分为三个层次:

  1. 文案层
  2. 元素层
  3. 背景层

1. 文案层

文案的对齐方式有:左对齐、居中对齐、右对齐。

文案组合设计形式常见的有:上下组合、上中下组合、一体式组合。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

一般来说,上下组合和上中下组合的方式在使用上没有太多的限制,主要根据文案内容去选择使用;但一体式的文案组合方式建议是搭配居中布局的banner版式。

2. 元素层

将banner的元素层拆解的更细致的话有可以分为主体元素、点缀元素。

这部分的图形元素是相当于是组件库,是设计积木,当这个组件库足够丰富时,设计师就可以减少重复的劳动,提高设计效率。

以我司为例子,我们可以将常用的元素分为:人物形态、折扣相关、旅行场景、地标景点等,我们需要做的就是是维护并丰富这个组件库。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

3. 背景层

背景层是整个画面最底层的部分,可运用的视觉处理形式非常丰富。

例如:渐变色背景、插画场景、放射性背景等,这些都可以归类为点线面背景,还有真实照片背景等,这里就不一一列举。

选择背景时建议:

  1. 背景需要与图形元素风格一致,如果背景与图形元素风格不一致或没有处理好,二者就会显得不融合,会使画面看起来非常有“山寨感”。
  2. 背景的作用是衬托文字层和主体元素,背景切不可喧兵夺主,弱化了文字信息或者主体元素。

面对不同运营团队,如何规范运营Banner设计?

五、规范是需要不断迭代的

整个流程下来,大家可以看到整个规范的大框架,然而框架里的细节是需要不断去填充及优化的。

比如banner的设计库,里面各元素需要大家一起去补充完善的,让“积木”更丰富,这样才能搭建出既满足设计的统一性又有丰富视觉变化的“作品”。

设计规范是基于当前团队的情况以及对未来的基本判断制定的。规范的使用者在使用过程中会遇到新的问题,同时外界的影响因素也是不断在变化的,因此定期对设计规范进行复盘优化,是非常重要的。

 

题图来自Unsplash,基于CC0协议

本文由 @肥猫 发布于 职涯宝 ,未经作者许可,禁止转载,欢迎您分享文章

发表评论

登录后才能评论
小程序
小程序
微信客服
微信客服
QQ客服 建站服务
分享本页
返回顶部