七夕节如何做话题营销?

编辑导读:七夕节作为一个备受关注的节日,各大商家自然不能放过这个绝佳的营销时机。如何进行话题营销呢?本文将从话题文案产品社交化,营销体验活动,案例分享的角度进行分析,希望对你有帮助。

七夕节如何做话题营销?

今天的5分钟学话题营销,我们跟大家分享一下七夕节怎么进行社交营销和话题传播。我们从话题文案,产品社交化,营销体验活动,案例分享这几个方面来跟大家分享。

一、节日

关联的词有:七夕,乞巧节,女儿节。

话题文案可以是:《不看天上,看街上》(鸟鸟鸟,杜蕾斯)《你的七息,我的七夕》(美娘)《小酒怡情,少儿不宜》(江小白)《所有的仙女,都披着一件有人爱的外衣》。《不止七夕,要和你朝朝夕夕》(家居)《七月七,就要成双成对》(洽洽)《“一生、两人、三餐、四季”不是说说而已》《七夕给她七种颜色,每天都是好心情》(口红)。《这个七夕,脱下伪装,直面爱,不伪装》(家居)。

在产品社交化上,七夕很多产品都会卖套装,这里就很适合服饰,化妆品。《一周每天都有好心情》可以做不同心情的包装礼盒。另外茶叶,小酒做成小盒包装,用来送长辈或者同事、朋友,也很应景。

活动上可以做乞巧节相关的。乞巧节作为中国古代的传统节日,有拜月祈福、拜织女、吃巧果、乞求姻缘等习俗,商场,地产和文旅都可以在这些习俗上做扩充。例如做一些古集市,着古装,营造出节日的氛围。

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七夕节如何做话题营销?

二、温暖,遇见

关联的词有:距离,关心,守护。

话题文案可以是:《在遇见你之前,我从未想过有人共我水北天南》(携程)《世界中心是(1°32′E,47°13′N)我的中心是(你,你)》《为了你,再遥远都不算距离》(地产)《这里一年四季如春,不变的除了温度,还有爱你的心》(文旅)《干了这杯,从此路上陪你一起走》(酒)。《人生路上过客很多,每个人都有各自的方向,而我向你》(地产)《我本来是要行走江湖的,但遇见你我觉得可以先停一停》(凤王浆)《全世界都弥漫着秀恩爱的酸甜味,只有我关心你这一顿吃的好不好》(餐饮)《再远的距离,有爱就能一笔勾销》(旅游)。

活动上可以反着做《单身狗的快乐生活 》。商场或者地产可以做话题墙,或者大屏幕上墙活动。大家可以扫码留言或者自己手写留言,讲讲单身的快乐生活故事,最具人气的故事,获得七夕单身小礼品。

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三、痴情,爱

关联的词有:真心,简单。

爱情话题文案可以是:《爱情很复杂,宜家很简单》《爱你的心,动力澎湃》(汽车)《对你的爱,不掺任何水分》《爱就是剩最后一根辣条,只想给到你》(卫龙)《不管我本人多么平庸,我总觉得对你的爱很美》(地产)《爱你的香水味,更爱你的烟火气》(餐饮)《你盯着我看,你说我沾点酒就脸红,才不是呢》(江小白)《光洒进暖流,花开在枝上,春光正好,我把我种在你身体里,然后一起躲进时间的褶皱里》(杜蕾斯)《情话是可以学来的,但爱吃才是天生的》(餐饮)。

活动上可以做经典电影中经典场景重塑,例如《大话西游》,可做拍照打卡地。

商场可以做相关爱的词条贴,或手举牌。还可以做展板,邀请大家在展板留言自己想说的话,票选出最佳留言送小礼品。

还可以做《假话回收箱》,让大家在回收箱里投稿那些年你收到过的最假的话,最假者获得安慰大礼包。

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七夕节如何做话题营销?四、告白,表白

关联的词有:喜欢,拥有。

话题文案可以是:《爱情是从告白开始的》(化妆品)《从前我喜欢一个人,现在我喜欢一个人》(酒水,家居)《你是我温暖的手套,冰冷的啤酒,带着阳光味道的衬衫,日复一日的梦想》(地产)《你来了,我的心就满了》(酒水)。《你是最好的,如果真有人比你好,我就装作没看见》(餐饮)《说来说去,我的择偶标准也就一个字:你》《曾扬言要走遍全世界,现在才发现,有你就拥有了全世界!》(旅游)。

这里说一个别人做了的互动。北京SKP设计了七夕手机互动H5,主题为:“漫步瑰丽仙境”,画面设计唯美且梦幻,珠宝、腕表藏在植物中闪烁着耀眼的亮光,到处散发着甜蜜爱情的味道,继续查看还可以看到更多精美饰品,独特产品展示的方式,360度的全景体验,让人完全沉浸在仙境之中。

七夕节如何做话题营销?

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五、渴望,心愿

关联的词有:稳定,结局。

话题文案可以是:《我只有两个心愿:你在身边,在你身边》(地产)《我从来不相信什么一见钟情,直到遇见你》(美妆)《有你的话,日子会甜一点》(奶茶/甜品)《我这个人什么都不是,可是我喜欢一个人,想给她最好的结局》(汽车)。《想在有酒有肉的日子,把你装在心里一辈子》(酒水)《我想和你虚度光阴,比如低头看鱼,看着它们游来游去寻寻觅觅;比如坐在走廊发呆,直到你眼中乌云全部四散开来,只要你在就好》(地产)。

活动上可以做《心愿兑换箱》,适合商场。消费者拿购物小票到门口可以抽取奖品,奖品是抽箱中的小球,以纸条心愿的形式呈现。

例如:今天希望吃饭可以免费,就是一张餐饮代金券。今天希望有个男朋友,商场就可以广播征婚等。

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六、浪漫

关联的词有:未来,生活。

话题文案可以是:《今晚宜:约会 送礼 接吻 使用大象》《这辈子只想和你做两件事:一日三餐》(餐饮)《能想到最浪漫的事情,就是和你一起越来越年轻》(护肤品)《想你,是我平淡生活中无上的浪漫》(香氛)。《两个人的浪漫,胜过千万人的狂欢》(家电)《我的每一支笔,都知道你的名字》(文具)《我怀疑这个世界在密谋让我幸福》(地产,家居)《我来就是要给你一生的浪漫和宠溺,一起在爱的版图里描绘满分甜蜜》(地图软件)。

活动上可以做《心动驿站》。商场或者品牌方可以做系列打卡活动,情侣之间的游戏互动,打卡冲关了得心动印证卡之类的小证书。冲关环节可以多一些游戏,多个品牌都可植入赞助。

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七、喜鹊,鹊桥

关联的词有:携手,祝福。

话题文案可以是:《和你走过每一段路,都是鹊桥》《天空的云聚了又散,散了又聚,我想是因为你不在,它们找不到通向你的鹊桥》《躺在夏天的夜里,看着银河上有我和你》(家居)《牛郎和织女相会的夜里,我想去你的房间看月光》(相机)。《相思如山,我们都为爱勇敢,才有了漂洋过海》(文旅)《葡萄架下的葡萄听完牛郎织女互诉思念,就携众亲友给你送来空前的甜》(电商果业)。

活动上可以做《老物件修补公司》,适合地产。召集匠人,免费为大家修补家中受损的老物件。也可以展览出来,每个老物件都配上它的专有故事,投票最多的故事和物件获得地产品牌礼包。

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八、怀念

关联的词有:重逢,怀念。

话题文案可以是:《学会了送钱送酒送玫瑰,淡忘了当初感情的纯粹,#七夕#你还记得你第一次的初吻吗?》《你还记得当年大明湖畔的虾与荷吗》(餐饮,饼夹虾画面)《**年过去了,我们还和从前一样》(化妆品,爱就是一起保持不变)《时间愈久,念你之心未变》(酒水)。《日子恍恍惚惚流动向前,专属宠爱时时刻刻不变;#七夕#你收到过的最感动的礼物是什么呢?》《岁月偷走了我的心,还有我的人,把它都送给了你》(岁月神偷——地产,酒水)。

活动上可以《不见不散》短视频征集。商场,地产,酒水都可以做。征集那些你说过的承诺,兑现路上的小故事,小温情,小意外。不管是哪种爱都在温暖着平凡人,熨烫着平凡心。

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九、歌,诗词

关联的词有:情谊,离别。

怎不忍心怪你,对我太独特,无时无刻,像是一首无法停止单曲循环的无名歌——《喜欢》

读你千遍也不厌倦,读你的感觉像三月,浪漫的季节,醉人的诗篇——《读你》

那时你在操场上奔跑,大声喊,我爱你,你知不知道——《我们都是好孩子》

也许最后落点不同,也许会重逢——《半空中》

我遇见你,是最美丽的意外——《遇见》

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我不会再哭泣,是因为我相信我们勇敢的爱着——《beautiful love》

在最开始的那一秒,有些事情注定要到老——《遗失的美好》

天阶夜色凉如水,卧看牵牛织女星——杜牧《秋夕》

两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

他乡逢七夕,旅馆益羁愁——孟浩然《他乡七夕》

此日六军同驻马,当时七夕笑牵牛——李商隐《马嵬·其二》

金风玉露一相逢,便胜却人间无数——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》

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十、时光,曾经

关联的词有:得到,失去。

话题文案可以是:《哭着哭着就笑了,是爱情,笑着笑着就哭了,也是爱情》(酒水)《我们之间还可以重来吗?》(家居,退换货保障,重来也是最好的)《20岁的时候是你,30岁的时候幸好还是你》(看过的风景都在陪伴里,文旅)。《岁月不会让你永葆青春,但我们可以》(化妆品)《那些说不出口的情话,都隐藏在岁月的缝隙里生根发芽》(地产)。

产品上可以做《我们的月光宝盒》私人定制的专属礼物,有视频,文字等来展现过往。

活动上可以做以《岁月温柔》为主题的照片征集。商场和地产都可以征集父母辈相爱相恋的老照片和书信往来,做以展示和记录。

还可以做《在你身边,你在身边》活动。活动开始前征集那些很难见面的情侣,比如军人,比如异国恋,给他们制造相见的机会和惊喜,拍不同的短视频故事。

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十一、案例

Valentino品牌演绎暧昧男女的微妙心思Valentino是知名的意大利高级时装品牌,成立于1960年。今年七夕节,Valentino邀请杨洋和杨紫共同拍摄了一支“VLoveTN 七夕限定系列”心动短片,短片时长约1分11秒,分别用三个场景诠释出男女生在暧昧期的交往与互动。

短片的主要情节是:短片画面借助魔方、旋转楼梯等道具与场景,展现出有情男女在暧昧期的微妙心境,把小心翼翼、惶惶不安、雀跃狂喜等小心思诠释地淋漓尽致,从而引起了所有情侣的共情。在短片中,男女两人身穿Valentino的两色七夕限定服饰,即讲了故事,又让品牌服饰出境地恰如其分。

这支短片在朋友圈也进行了大力投放。如此一来,在用视频全方位展示品牌和产品的同时,H5进一步做到了社交营销,用游戏的方式和有意思的节日话题吸引了更多的消费者参与进来,将品牌和产品最大化地进行了传播。

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汉堡王《分手盒子》虽然汉堡王的分手盒子不是在七夕做的,但是也还是值得借鉴的。

2020年的情人节当天,在纽约、洛杉矶、旧金山和波士顿四个城市的部分汉堡王店,会设有以电影Birds Of Prey为主题的“分手盒子”(breakup boxes)。如果在2月14日那天你带着一张你前任的照片塞进现场的盒子里,你就能免费得到一个汉堡王的招牌汉堡。

七夕节如何做话题营销?

如果你实在找不到前任的照片了,也可以带个前任的信件、毛绒玩具、或衣服啥的在纽约部分汉堡王店也能免费领一个汉堡。汉堡王还贴心地开通了网上参与通道,在汉堡王的APP里有一个包含5道题的小测验,答对4道就能在APP上免费领到一个价值3刀的汉堡。这场在情人节以分手为噱头的营销活动,为汉堡王赚足了人气,不得不说创意十足。

七夕节如何做话题营销?

反例:巴黎世家土味七夕翻车广告巴黎世家为七夕打造了一系列的“土味”广告。90年代的乡村影楼风,配合着大红大绿,还贴心做了gif格式。

七夕节如何做话题营销?

各种花哨的心,处处透露着你不懂的时尚。是不是很像中老年表情包。

七夕节如何做话题营销?

还有特意为了七夕打造的爆款包包满屏都是我爱你,你爱我……

七夕节如何做话题营销?

这样子的土味营销当然还是得到了网友们的群嘲。

虽然土味营销很盛行,但是品牌营销需要根据自己本身的格调和目标来制定营销策略的,一味的只想跟潮流,没有讨好消费者的同时,还会适得其反。

 

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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本文由 @刘一手 发布于 职涯宝 ,未经作者许可,禁止转载,欢迎您分享文章

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