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文案新人如何入门?文案小白如何进步?

文案新人如何入门?文案小白如何进步?

经常有人给我留言:

“老贼,我是一枚文案新人,现在很迷茫不知道做什么,你有什么建议吗?”

大概就是这个问题,问的人很多,特别是其中还有一个大一的学生。

我真的特别羡慕。

现在大学生的学习意识以及学习资源,真比我们那会儿强太多了,大一大二就在社群与大咖交流、创作作品、参加实践比赛等等。

想想我大一那会,还是个黄毛小子,整天不是打篮球就是玩魔兽世界、天龙八部,大学专业课都没好好上,就别提课外学习了。

为啥羡慕?因为文案从来不是一个速成技巧,也不是一个什么时候有任务什么时候才才开始想创意的工作。

文案像酿一罐好酒,它需要时间的沉淀和累积,这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。这罐酒,越早酿越好。

文案新人如何入门?文案小白如何进步?

所以既然大伙儿问了有没有建议,那今天老贼就给大家4点建议,致学习者,感谢你一直心怀求知欲。

建立素材库

一个文案,看过的东西一定是写出来的成百上千倍,或者说素材存储量一定是远远高于产出量的。

这就是一个平常积累的过程,大量的看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等,发现好的就纳入进自己的素材库,分类清晰,方便查找,在需要的时候你能随时调出。

比如《Think small》文案应该是甲壳虫最知名,且享誉全球的广告名作,你可以放在汽车类目下。

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而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》文案,就可以纳入读书类目。

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积累一定不等于看看就完事,建立素材库是必须的。

多少好的素材都是平时经常看到,好像就在眼前,但每当需要的时候就找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏,就是素材库底子没打好。

对于文案新人,早建立早受益。

文案素材库就像你的一个化妆包,里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜、香水等等,在任何时候都可以马上拿出来用。

绝不是等到要化妆的时候,才发现化妆包里啥都没有,一定要提前就把需要的东西备好,随时补充最新款的化妆用品,不断更新不断补充。

化妆包是你一直保持美丽,精神焕发的秘诀,而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有,长写长新的创作活水。

手抄文案

脑子是个好东西,懂得思考;笔也是个好东西,懂得记忆。

对于文案新人,手抄文案也是个好习惯。很多行业大佬,直到现在都会坚持手抄。

所以我给新人的建议是:如果你现在有足够的时间,不妨准备一个抄写本和一支笔。

当你看到好的经典文案、电影对白片段、歌词、诗歌、书籍金句、综艺妙语等等的时候,拿出笔,在你的抄写本上把这些文案手抄下来。如有必要,你甚至可以重复抄写。

比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》,经典中的经典,值得手抄。

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还有刊载于122期台湾省《广告》杂志上的左岸咖啡:

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在笔尖滑动时,你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力。

不要追问我为什么要手抄,你去做一段时间了自能体会。

相信我,读出一段文案比看一篇要好,而抄手一段文案比前两者都要好。

像素级模仿

这个很好理解,当你看到优秀的作品,一方面纳入你的素材库,另一方面可以尝试去模仿创作。

窃以为,模仿是文案人的必经之路,模仿并不简单也不可耻。相反,模仿是值得鼓励的,特别是像素级模仿。

抄袭是简单的,但像素级模仿,很牛!它需要你去思考每一个细节,不止是模仿到形式,而是模仿到精髓,它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。

文案新手想写经典的文案,那就先从模仿一段经典文案开始吧。

比如北京奥美为长城葡萄酒写的文案《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年》,你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程,一颗好鸡蛋要走72小时》

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还有台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案《我害怕读书的人》,你也可以模仿出一个《我害怕运动的人》。

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写作自留地

要写文案,手不能生,不止要有一颗不断思考的脑子,还要有一双停不下来的手。

村上春树每天清晨起床,用五到六个小时去写作,一定要写满准备的十页纸,每页400字。不管状态好坏,都必须写满十页,且不多写。

文案新人如何入门?文案小白如何进步?

作为文案,除了多看,多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案,一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。

现在的写作平台有很多,公众号、今日头条、简书等等,都可以作为自己的写作自留地,写点自己想写的,说点自己想说的。

让看到的人能通过你的语言和文字,感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。

这是你的自留地,同时也是你把脑袋里的东西,用文字生动细腻表达给读者的地方。

这也是每一个文案人都非常值得干的一件事。

好了,以上就是我给文案新人的4点建议。

文案老手哭晕在厕所,因为时间不复返,再没后悔药可吃。

本文由 @曹洪恩 发布于 职涯宝 ,未经作者许可,禁止转载,欢迎您分享文章

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